Depuis plusieurs années, le football s’est imposé comme l’un des sports les plus médiatisés au monde. Avec cet engouement, un nouveau phénomène a pris de l’ampleur : celui du storytelling autour des footballeurs professionnels. Cette stratégie consiste à construire et soigner leur image publique pour séduire leurs fans et les marques partenaires, car le storytelling fait vendre. Mais comment les acteurs du football mettent-ils en pratique cette technique de communication ?
L’importance du choix de l’agent
Premier personnage clé dans la construction d’un storytelling réussi, l’agent de joueur joue un rôle déterminant. Son expertise lui permet de guider et conseiller le footballeur professionnel sur sa communication et son image, avec un seul objectif : maximiser sa visibilité et sa valeur aux yeux du grand public.
Les agents les plus influents ont développé une véritable science du storytelling, axée sur plusieurs facteurs clés :
- Lier l’image du sportif à des valeurs positives (combativité, respect, fair-play, humilité, etc.) ;
- Adapter son discours médiatique selon les événements sportifs en cours (anniversaire d’une victoire historique, annonce d’un transfert, etc.) ;
- Mettre en avant les actions philanthropiques et les engagements sociaux du joueur ;
- Créer un sentiment d’appartenance à un club, une ville ou même un pays.
Le défi de l’équilibre entre image publique et vie privée
Toutefois, tout l’enjeu pour l’agent est de parvenir à jongler entre l’image médiatique construite et la véritable personnalité du sportif. Il importe en effet de préserver la sincérité du footballeur professionnel, sans trop empiéter sur sa vie privée. Un équilibre toujours difficile à trouver, mais ô combien primordial pour asseoir la crédibilité et l’authenticité du storytelling.
La présence des attachés de presse dans les clubs
Le club auquel appartient le footballeur professionnel a également son mot à dire en matière de storytelling. C’est là qu’interviennent les attachés de presse d’un club : ces professionnels de la communication sont chargés de promouvoir l’image du club et de ses joueurs auprès des médias et du public.
Ils ont pour mission :
- D’organiser les interviews et les conférences de presse avec les joueurs et l’entraîneur;
- De contrôler les apparitions publiques des joueurs ;
- De coordonner les actions de communication avec l’agent de joueur ;
- De gérer les crises médiatiques pouvant entacher l’image du club ou de ses joueurs.
Le rôle crucial des attachés de presse lors des phases sensibles
S’il est essentiel pour les clubs de football d’entretenir un bon storytelling autour de leurs footballeurs professionnels, cette démarche prend une importance toute particulière lors des périodes délicates. Un transfert contesté, une défaite cuisante ou une polémique extra-sportive peuvent en effet jeter le discrédit sur l’image d’un joueur et de son club. Les attachés de presse doivent alors redoubler d’efforts pour rétablir la situation et préserver un storytelling positif.
L’influence des entraîneurs et des journalistes sportifs
Entraîneurs et journalistes sportifs disposent eux aussi d’un pouvoir considérable sur le storytelling des footballeurs professionnels. En tant que figures incontournables du milieu, ils peuvent avoir un impact direct sur la perception du public envers un joueur.
Ainsi, il n’est pas rare qu’ils adoptent les stratégies suivantes :
- Les entraîneurs mettent en valeur les performances et qualités de leur joueur dans leurs discours et déclarations publiques ;
- Ils interagissent avec leurs athlètes de manière positive et chaleureuse, affichant une complicité sincère ;
- Quant aux journalistes sportifs, ils relatent les faits marquants de la carrière d’un joueur et contribuent à véhiculer une image positive ou négative selon la nature des événements évoqués.
La responsabilité des médias dans l’édification du storytelling des footballeurs
Il convient toutefois de souligner que les journalistes sportifs ont aussi la responsabilité d’informer le public de manière objective et honnête, sans céder à la tentation de participer à un storytelling artificiel ou excessivement enjolivé. Leur rôle est essentiel pour préserver l’intégrité du sport et de ses acteurs.
Les réseaux sociaux, vecteurs incontournables de storytelling
Aujourd’hui, nul ne saurait ignorer l’importance des réseaux sociaux dans le monde du football. Les footballeurs professionnels y sont massivement présents, et leur activité sur ces plateformes représente une part essentielle de leur storytelling.
En effet, grâce aux réseaux sociaux, ils peuvent :
- Communiquer directement avec leurs fans en publiant des photos, vidéos et messages personnels ;
- Participer à des défis, challenges ou événements caritatifs et ainsi renforcer leur image positive;
- Faire la promotion de leurs partenaires et sponsors, tout en établissant une relation authentique avec le public ;
- Gérer leur réputation en ligne et répondre aux critiques ou polémiques qui pourraient naître à leur encontre.
C’est ainsi que le storytelling des footballeurs s’enrichit jour après jour, grâce à l’implication de nombreux acteurs aux compétences complémentaires. Chaque joueur étant unique, les stratégies de communication et de promotion doivent être soigneusement élaborées, adaptées et ajustées en fonction des spécificités de chacun.
